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时间: 2020年04月02日 07:52 | 来源: 【终极烈火鸟巛melody】 | 编辑: 桐痴春 | 阅读: 1601 次

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[摘要]台湾网民对互联网的运用的确是自成一体的。

我国通讯职业榜首自媒体

前语:

我爱逛知乎,乃至狡猾把它当作新闻网站的替代品。我重视的一个首要论题种类即是“台湾”,最火的论题大多归于台湾与内地人之间的认知(即是内地人吃不起茶叶蛋那种)、台海政治、台湾经济这几类。可是,在知乎的言语体系中,有一种十分欠好的习尚,即是在内地经济逐步逾越台湾的过程中,大多数的内地知乎er乃至说大多数网民对台湾都有一种高高在上的姿势,以及看热闹的心态。可是当咱们讪笑别人“坐井观天”的时分,自个是不是在真实地去试着了解对方呢?

近来立异工场董事长李开复在台湾宣告的一个观点在岛内引起了热议,他以为“人类的高科技朝代依次为半导体、PC、软件、Internet、交际、举动、大数据、AI,(若错失,就很难补课;错失越多,越难补课)。这些朝代的迭代是迅速的,有周期,有连续性的,很意外,台湾从PC年代以后就根本缺席,错失五个朝代再来追逐会对比艰难,需求在多方面都有打破(技术+方针+人才引进+出资生态+商场认知+乃至命运)。” 并且说内地在AI年代依旧将领先于台湾。

我也很欢喜于内地公司及互联网对台湾的反超,想当年台商在内地即是富豪和财神的代名词,狡猾这种身份总算调了一个个。但假如深化考虑,这种景象本来有着其社会布景:内地仍处在剧烈经济上升期,创业者对成功、对财富具有着的剧烈巴望不断推进着新式技术及互联网的展开;可是在台湾这么的老练社会里,当民众下楼就能享遭到美食、出门就能坐到公交车和捷运,他们对互联网的本来需求并没有那么剧烈,并且看完这篇文章以后,你或许会发现,台湾网民对互联网的运用的确是自成一体的。

Cheetah Lab根据猎豹移动大数据渠道libra数据、广告主调研成果以及第三方数据数据,集结成《2017上半年台湾移动互联网陈述》,从数据视点为读者解读台湾移动互联网现状,查询维度掩盖移动硬设备、举动网民做法偏好、移动数字广告、广告主偏好等。

一、 台湾移动互联网根底情况

(一) 智能手机遍及度位居国际前列、4G条件优胜,全部进入举动年代

遵循着台湾优秀的硬件制作传统,台湾的举动根底设施水平缓4G网络在全球处于领先方位,根据台湾NCC数据显现,到2016年第4季:

台湾手机总用户数到达2,892.9万,遍及率高达126%,不少人乃至具有两只以上的手机。

3G用户总数1,046.5万,占台湾手机用户总数的36.19%,

4G用户总数1,806.7万,占台湾手机用户总数的62.45%,同比2015年第4季度增加56%;

据eMarketer的数据,2017年台湾智能型手机用户约1780万,占手机用户总数的89.3%,占人口总数的75.8%,遍及率居全球前茅。

(二) 本乡手机品牌占近一半商场份额

尽人皆知,台湾的手机制作业曾经在国际上处于适当有竞赛力的方位。根据猎豹移动大数据渠道libra的数据,在台湾Android手机商场上,近一半的商场份额被台湾本乡的手机品牌所占有,台湾活泼的手机品牌依次为三星、华硕、HTC和索尼,活泼商场份额依次为31.9%、23.79%、22.82%、10.03%。(此目标与常用的手机出货量目标含义不相同,它表明的是手机存量商场,也即是已售出手机的运用情况。)

假如与半年前的数据对比,能够看出台湾手机商场前四名的排行和占有率改变适当小,仅有HTC和华硕的名次改变。但值得注意的是内地的OPPO手机在排行和市占率上都有大幅上升,市占率半年上升了36.8%,排行上升了两名,阐明这半年OPPO在台湾的出售成果十分不错。

二、台湾举动运用商场

数据阐明:

1. 以下各项排行,除对比阐明外,均取自猎豹移动大数据渠道libra,排行根据均为“周活泼浸透率”,详细目标含义请详见各图表下方数据阐明。

2. 一切数据区间,除对比阐明外,为2017.5.1-2017.5.8。

3. App分类根据:以Google Play分类为根底,少量分类如泛文娱直播分类遵照Cheetah Lab自有分类规范;为便于对比,同一分类(如新闻信息分类)中或许参加功用类似但在Google Play中分类不相同的App。

4. 以下各项排行中,除对比阐明外,不包含手机默许体系运用,以及运用商铺。猎豹东西类产品,如Clean Master, Security Master等不记入排行。

5. 台湾App Top100榜单请见附录一。

(一) 交际软件:Facebook和Instagram在年轻人世有压倒性的交际优势

Facebook是台湾运用人数第二多的App,在交际范畴的方位见义勇为,可是跟着不断增加细分交际App的鼓起,Facebook的用户数量增加到达了瓶颈,查询近8个月的周活泼浸透率,Facebook在台湾App市占率乃至还出现了些微的降低。

在欧美招引了大批青少年粉丝的Snapchat在台湾并没有存在感,在Libra数据中只是排在台湾App的600名开外,而Instagram却颇受欢迎,在交际类App中排行第二,每周有五分之一的台湾网友在用Instagram,乃至榜单中出现了两款Instagram的衍生App,“粉丝剖析器:Instagram”以及“Instagram的跟随者+”,能够剖析Instagram上有哪些粉丝对你进行了封闭或撤销重视,有多少是鬼魂粉丝,隐秘爱慕者或非活泼用户,看来台湾网友还很重视自个的粉丝动态呢。

别的,这份交际Top20的榜单中,还有三款PTT论坛遗迹App,专门为便利网友移动登录PTT论坛而开发。PTT类似于内地的“天边小区”,尽管从接口规划到用户体会均不及新出现的大多数论坛,但却是许多台湾本乡热门论题的发源地。从数据上也能够证实,Mo PTT以周人均翻开次数228次位居榜首,用户粘性之高,不行忽略村民们的忠诚度。

有意思的是,内地的微博也名列榜单当中,但它的市占率并不高,适当于100边境中一星期有2边境用微博,微博上的确有不少台湾人,有许多粉丝也是在微博上追寻台湾演员的动态。但与三个PTT遗迹App活泼浸透率相加对比,微博在台湾的受欢迎程度仍是不及PTT。

(二) 直播风潮两岸同冷暖

和我国内地相同,近一两年台湾出现了许多直播秀场类App,文明构思工业一向是台湾经济的优势工业,因而台湾本乡的17乃至在2015年内地直播风潮鼓起的前期便进入到了内地,因为有内地“国民老公”王思聪的出资,重视度也一度高居不下,并且气势席卷全球,但意外遭受下架风云,以后从头进入内地商场,内地的直播职业早已发生了天翻地覆的改变。17在台湾的展开就一向对比顺利,狡猾现已坐落台湾秀场类直播的榜首。

带有内地本钱布景的猎豹移动Live.me,相聚年代Bigo live,映客出资的台湾本乡MeMe直播都在台湾占有一席之地。可是因为秀场形式同质化严峻,竞赛剧烈,许多直播渠道也在做差异化的运营及特征定位。比如在美国成功以后回到亚洲展开的Live.me,就声称将会坚持“绿色直播”准则,严格把关直播内容,只需有暴露太多或违法景象,立刻就会发动内容下架或封号查询,期望变成在台最健康,但也最多元风趣的直播渠道。在刚刚取得18亿新台币的融资以后,更会在台湾商场展开一系列的商场推行和运营。

可是,台湾直播排行稳居榜首的是全球老牌的游戏直播App Twitch,因为游戏直播有一个安稳的受众集体,所以在秀场直播在遭到监管及受众口味改变的影响时,游戏直播的方位一向巍峨不动,在内地直播App排行中,虎牙直播这一主打游戏直播的App长时刻位居直播排行前三甲,在Cheetah Lab《我国2017榜首季度App排行版》中,虎牙直播更是跃升至榜首名。

(三) Line:台湾榜首大App,方位更胜内地微信

在通讯范畴,Line是台湾榜首大App,从85%的周活泼浸透率来看,它在台湾的方位更胜于微信在内地的方位。(截止2017年一季度,微信内地周活泼浸透率81.15%,libra数据)。

(四) YouTube制霸,不单是看影片,同享交际才是真实内在

YouTube在台湾是名副其实的影音老迈,但对于年轻人来说,YouTube的用处,绝不只是是看影片那么简略。在美国皮尤基地对台湾区域青年集体的一项查询显现,查找和社群是其在台湾视频网站中称雄的最大要素。因为YouTube依托Google,具有强壮的查找才能,对比于Facebook、Snapchat等交际软件,超越对折的人会经过YouTube寻觅特定的主题内容,70%的用户表明,YouTube上更简单查找到风趣的片段。而将风趣的影片片段同享给老友,更是台湾网友上YouTube看视频的首要要素。

爱奇艺2016年开端正式进军台湾,发布繁体中文版别,加大台湾本地内容比重,并进行了一系列的商场造势,但或许是遭到了一些外界要素的影响,或是本地化运营还差强人意,从数据上来看最少举动端的成果并不抱负,与在内地15%左右的周活泼浸透率,视频网站分类排行前两位的商场方位相去甚远(libra数据,到2017年一季度)。

(五) 女性相同“买买买”,“海淘”也会上taobao

假如与我国内地的电商商场对比,台湾的电商商场或许落后了五年左右,这些距离体狡猾电商的举动化、付出的便利性,客户效劳的完善等方面。普华永道《2016年全零售》陈述显现,65%的我国内地花费者称每月最少用手机网购一次,全球均匀份额为28%。台湾电商占零售的份额约为17个百分点,从移动端网购份额来看,不及我国内地。在举动化方面,有些声称台湾的电商巨子,乃至没有出狡猾这份举动电商榜单的前20名,好像许多电商还未开端举动化的转型。但这一两年来,许多原生的举动电商渠道变成台湾电商业的搅局者,2016年也能够说是台湾举动电商的元年。

作为新加坡游戏集团Garena(现更名为Sea)旗下公司,虾皮拍卖进入台湾不到两年便变成了台湾举动购物的老迈,从近9个月的周活泼浸透率走势来看,也是一路走高,如此快的生长速度,与虾皮拍卖之前狂送购物金,刷卡、转账不收手续费,不收卖家上架费等推行办法有关。尽管从4月17日起,虾皮宣告要对卖家收取手续费0.5%,且信用卡买卖也要收手续费1.5%,但从这一个月的活泼浸透率走势来看,并未遭到大的影响,看来这种先用免费招引用户,等用户构成粘性以后再收费的互联网玩家老方法仍是屡试不爽。

从虾皮拍卖用户的男女性别比能够看出,不管在国际上啥地方,不管是在线仍是线下,女性仍是购物的主力。

在台湾也会有一部分用户为了淘到内地物美价廉的货品而挑选上taobao购物,有台湾网友也表明,假如想要淘韩国的货品,有时也会在taobao上找代购。taobao在台湾的周人均翻开次数乃至到达了171次,远高于taobao在内地的66次(libra2017年一季度数据),看来taobao在台湾仍是有一些死忠粉。

(六) 爱拍摄爱修图,内地发行商也来分杯羹

近一两年,许多我国内地的App发行商都将自拍和美颜类的App作为他们出海的首选品类,并且像美图公司、Fotoable等公司的成果斐然,在东南亚区域的拍摄类App排行榜上,简直都有这些我国内地发行商的身影。而台湾拍摄类App前20名中,就有9个来自于内地。而从自拍美颜类App商场前三名的活泼浸透率看,台湾用户比内地用户更爱自拍和美颜。

(七) 爱电玩、爱漫画,台湾”宅男”文明不输日本

与内地网友喜爱军事新闻不相同,除掉归纳新闻App,在信息的细分种类中,台湾网友更爱看电玩和动漫信息,如巴哈姆特、QooApp、MyCard、追追漫画都是此类App,并且大多为男性用户,台湾的“宅男”文明不输于日本。

而一些专门的漫画类App也在台湾App商场中排行靠前,漫画类App的前三名,在台湾App的总排行中,均坐落40名以内。

(八) 公共交通效劳完善 App打车被萧瑟

在台湾的出行、地图、旅行类App中,有适当数量的公共出行类App,也能够说是台湾本地App最会集的分类,其间又以公共交通查询类的App最多。这类App能够查询公交车线路及公交车到站时刻,时刻乃至能够准确到分钟,大大便利了市民出行。从人均翻开次数看,他们的用户运用频率也高于其它出行类App。由此能够看出台湾的公共效劳的确十分完善,或许也是台湾少量移动先行的网络品类之一。

但近几年在内地大火的打车App在台湾遭到萧瑟,不单本地此类App没有起色,国际巨子Uber也是难以生计,这一方面或许与台湾叫出租车对比便利,另一方面也与方针操控有关。

或许遭到近十年私家车大展开和旅行经济展开的推进,内地榜单多为地图类和旅行类,内地很少有专门的实时公交车查询软件,也与baidu、高德等地图运用都会内嵌公交车查询功用有关。还有台湾榜单上没有出现的打车类,如近年鼓起的网络巨子滴滴出行;以及从上一年下半年开端鼓起到狡猾仍热度不减的同享单车,如摩拜单车和ofo同享单车。

(九) 台湾日子太快捷 叫外卖不必App

与我国内地、东南亚、印度、美国等商场最大的不相同是,在台湾,简直没有成规划的食物外卖渠道。有台湾美食业者剖析说,这与台湾的美食文明盛行有联系,民众从家门、公司步行几分钟以内,就能在各个巷弄街区发现美食,所以并不需求用手机点餐。但还有一个很首要的要素,或许是网络外卖需求店家规范化点餐外送流程,并有强壮的在线第三方付出或信用卡结账等方法。但台湾的在线付出多数只支撑信用卡,但信用卡盗刷疑问严峻,这恰恰是台湾民众对比不能承受的。

三、手游商场

(一) 手游分类占比

(二)《传说对决》称雄台湾手游商场,《王者荣耀》从内地火到台湾

注:台湾游戏排行Top100请见附录2。

要论2017年上半年在我国内地最火的手机游戏,非《王者荣耀》莫属。而一款与《王者荣耀》类似的MOBA手游《传说对决》也见义勇为地夺得游戏排行榜首。《传说对决》由新加坡在线游戏巨子Garena(现改名Sea)旗下的MOBA团队和腾讯天美工作室所合作开发,接口、英豪技术、操作等等都与《王者荣耀》类似,能够说是《王者荣耀》的台湾版别。据非官方音讯,狡猾《王者荣耀》日活用户一度到达8000万,天天为腾讯奉献收入1亿人民币。假如以台湾1700万智能型手机用户核算,《传说对决》5.64%的周活泼用户浸透率对应的周活泼用户数为95万,但实践或许超越这一数字,因为iPhone手机的功能更易股动重度游戏,玩家份额或许更高。信任这一款手游天天也能为Garena带去不菲的收入。

(三) 台湾人依旧热心抓小精灵

别的,Pokémon Go这一款在上一年年中风行了国际的游戏,一度登上国际榜首游戏的宝座,但狡猾现已风光不在,在国际范围内只能屈居第15名左右。在台湾,游戏迷们抓小怪兽的热心好像不减,这款AR游戏仍然在台湾的游戏排行榜上位居第三,或许是台湾商场上有竞赛力的手机游戏并不多。但查询Pokémon Go 9个月来周活泼用户走势也是一路下滑,其最高峰时的周活泼浸透率超越18%,远超越狡猾排行榜首的《传说对决》。可见一款爆红游戏假如想要继续保持热度,仍是需求继续的运营和开发。

(四)Line成台湾游戏发行商龙头,本乡发行商百家争鸣

Line在台湾游戏发行界的方位不行小觑,它以开发休闲和益智类的游戏为主,根据LINE GAME的官方数字,Line现在在台营运手机游戏达40款。在libra数据中,其间有11款游戏进入到了台湾手游Top100,位居各发行商首位,其它强势的发行商包含Garena、King、猎豹移动等可是除了这几家以外,台湾本乡的手游发行商根据对本乡玩家爱好和习气的了解,也出现了百家争鸣的态势,占有了必定的商场份额。

LINE进入台湾手游Top100的游戏

四、台湾移动广告商场

(一) 2017年广告开销止跌回升;2020年台湾数字广告开销占媒体广告开销将超越50%

因为台湾全体经济不景气,广告职业被深深影响,根据eMarketer与IAB Singapore一起最新发布的《广告开销猜测陈述》显现,台湾区域2016年的媒体广告开销与2015年对比降低2.5%。可是,台湾商场预期能在2017年看到正向的气势,增加1%,来到20亿美元。数字媒体广告再一次将为台湾媒体广告商场奉献最大的广告投进增加份额。

在台湾媒体广告开销上,数字媒体占比40%以上,略低于区域均匀值,少于我国内地59.6%的份额,但远高于香港(20.4%)和新加坡(23.8%)。

举动互联网广告开销在2017年将继续迎来迅速增加,媒体在移动设备上投进的广告开销将在本年攀升到28.9%。

(二) 页面广告流量高于APP流量,但APP内流量正在上升

在亚太的大部分区域,举动广告流量多来自于APP,台湾在2016年末web与app的广告流量占比分别为61%和39%;但对比2016年上半年app广告流量占比33%的数字,在台湾app广告流量仍是出现迅速上升趋势的。

2017年4月,Cheetah Lab 联合台湾《数字年代》做了一项对于台湾广告商场的查询(查询目标为广告主),收到问卷102份,成果稍有不相同,更多的广告主情愿投进在数字端,这或许与问卷投进管道媒体的受众倾向有关,但一起也能够看出,台湾广告主最喜爱的数字广告媒体也是网站,其次是APP。

从以上两个维度的数据能够看出,尽管台湾数字广告与传统广告媒体对比不占优势,但在情愿投进在数字广告上的开销中,举动端现已占了绝大部分(70%);一起与我国内地、印度等地的商场对比,台湾App内广告的投进相对较少。

(三) 以投入核算来看,美妆是数位广告中投入占比最高职业,电商、迅速花费品是举动推广核算最多的职业

DMA台北市数字行销运营协会的《2016年年台湾数字广告计算陈述》中显现,在台湾投进数字广告最多的工业为美妆类,在一切数字广告投进中占15.5%;可是与其它传统投进前言对比,更多选用数字广告的职业为科技、电商、App、游戏开发者、美妆,排列前四。

可是对于哪些工业在举动广告上的核算最多,Cheetah Lab的查询显现,电子商务、汽车职业在举动广告上的核算较多,有10.53%承受查询的电子商务从业者表明公司每年在举动广告上的投入在1000万新台币以上;回复问卷的汽车职业从业者中,三分之一表明每年在举动广告上的投入超越1000万新台币以上。

(四) 台湾广告主最关怀啥?

在挑选广告投进媒体时,广告主都会查询哪些要素?在Cheetah Lab的查询中:

作用类广告主对广告作用评价和优化体系,以及精准定位和投进最为关怀。

而品牌广告主最在乎广告的精准定位和投进操控,其次对个性化解决方案的才能对比垂青。

(五) 台湾广告主对新媒体的广告作用验证最不满足

现在台湾广告主的最大痛点首要会集在现有的广告投进缺少对广告作用的有用验证,以及广告受众定位不精准。

(六) 台湾广告主怎么看影音广告

跟着千禧代代(Millennials)的花费者逐步生长为花费主力,加上各家媒体、渠道都开端加大影音效劳,台北市数字推广运营协会(DMA)发布的数据显现:影音广告在 2016 年上半年继续显着出生,投进量达新台币 22 亿元,生长起伏高达 66%。反观电视媒体,较高出资量的工业前三大包含了在线游戏及网络 / 网站效劳,其他大多出现减量下滑,主力花费群的眼球搬运,也愈加显着股动媒体出资核算的搬运。

在Cheetah Lab的查询中,广告主以为影音广告成功与否的评判目标,除掉广告主都重视的转化率和出售作用两项通用目标外,“影音的有用展示”和“影音观看完好”两项影音广告目标最受广告主重视。

(七) 台湾广告主投进习气

从猎豹移动的查询中能够发现,台湾广告主习气在体系中自助投进。

附录一:

数据阐明:

1. 以下各项排行,均取自猎豹移动大数据渠道libra,排行根据均为“周活泼浸透率”,详细目标含义请详见各图表下方数据阐明。

2. 一切数据区间,除对比阐明外,为2017.5.1-2017.5.8。

3. 以下各项排行中,除对比阐明外,不包含手机预装体系运用,以及运用商铺。猎豹东西类产品,如Clean Master、Security Master等不记入排行。

附录二:

科技杂谈:keji_zatan

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(桐痴春编辑《【终极烈火鸟巛melody】》2020年04月02日 07:52 )

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